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中國新春禮盒包裝需求增長
作者：寧德彩印包裝 發(fā)布時間：2024-10-23 05:43:37
隨著人們對節(jié)日儀式感的愈加重視和送禮需求的不斷贈長，中國新春禮盒行業(yè)正迎來新的發(fā)展機遇。在購買新春禮盒時，中國消費者最主要關(guān)注的因素是品質(zhì)，占比為60.11%，其次是品牌和口碑，分別為59.55%、53.70%。從各線級城市的購買計劃來看，二、三線城市消費者的購買數(shù)量較多，四線及其他城市的消費者購買300元以上的比例較高，占比為21.2%，下沉市場將成為未來新春禮盒經(jīng)濟的新增長點。
近年來，從零食堅果到服裝配飾，從文創(chuàng)產(chǎn)品到老字號品牌，眾多國貨品牌紛紛披上國潮風(fēng)、兔年生肖等元素的外衣，推出“國潮”系列商品，吸引了一眾年輕消費者。隨著國民文化自信的不斷增強，消費市場國潮趨勢將日益明顯。從購買產(chǎn)品種類來看，消費者對健康與養(yǎng)生需求的增加，進一步促進了新春禮盒行業(yè)在產(chǎn)品健康化的創(chuàng)新與發(fā)展。
自古以來，中國就存在重大節(jié)日送禮的傳統(tǒng)習(xí)俗，如春節(jié)贈送“年盤”，在經(jīng)濟全球化進程加深，中西方文化交融發(fā)展的背景下，西方的圣誕節(jié)、情人節(jié)、感恩節(jié)等進入國內(nèi)，逐漸被國民了解。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)興起，一些電商自造節(jié)日，如：“618”、“雙11”、“雙12”等，受到眾多消費者的青睞。各種節(jié)日的興起是禮物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加速器，送禮頻率增加反映出人們對于接收禮物和贈送禮物的需求在不斷增長。
即將到來的春節(jié)更使得人們對節(jié)日儀式感的愈加重視和送禮需求的不斷贈長，進一步促進了消費者對新春禮盒產(chǎn)品的購買力，滿足了消費者的節(jié)日慶祝和人際交往的需求。中國新春禮盒消費者購買時的首要關(guān)注因素是品質(zhì)（60.11%），其次是品牌（59.55%）和口碑（53.70%）。比起華而不實的包裝，消費者在購買禮盒時更關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)。在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的新傳媒時代，企業(yè)要重視品牌傳播，塑造良好的品牌形象，好的產(chǎn)品要讓更多消費者知悉，不斷提升品牌整體口碑。
在2024年中國新春禮盒消費者包裝材料偏好中，紙盒（69.32%）最受歡迎，其次分別是鐵盒（43.93%）和環(huán)保塑料（37.10%）。在新春禮盒包裝類型偏好中，由高至低依次是精致型包裝（69.18%）、簡約型包裝（42.54%）、豪華型包裝（35.84%）和定制款（18.55%）。隨著環(huán)保意識的提升，紙質(zhì)禮品盒、環(huán)保禮品盒越來越受消費者歡迎。人們在包裝類型上更喜歡精致與簡約。對于企業(yè)來說，環(huán)保禮品盒既是一種市場推廣方式，也是企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任的體現(xiàn)。
近年來，從零食堅果到服裝配飾，從文創(chuàng)產(chǎn)品到老字號品牌，眾多國貨品牌紛紛披上國潮風(fēng)、兔年生肖等元素的外衣，推出“國潮”系列商品，吸引了一眾年輕消費者。隨著國民文化自信的不斷增強，消費市場國潮趨勢將日益明顯。從購買產(chǎn)品種類來看，消費者對健康與養(yǎng)生需求的增加，進一步促進了新春禮盒行業(yè)在產(chǎn)品健康化的創(chuàng)新與發(fā)展。
自古以來，中國就存在重大節(jié)日送禮的傳統(tǒng)習(xí)俗，如春節(jié)贈送“年盤”，在經(jīng)濟全球化進程加深，中西方文化交融發(fā)展的背景下，西方的圣誕節(jié)、情人節(jié)、感恩節(jié)等進入國內(nèi)，逐漸被國民了解。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)興起，一些電商自造節(jié)日，如：“618”、“雙11”、“雙12”等，受到眾多消費者的青睞。各種節(jié)日的興起是禮物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加速器，送禮頻率增加反映出人們對于接收禮物和贈送禮物的需求在不斷增長。
即將到來的春節(jié)更使得人們對節(jié)日儀式感的愈加重視和送禮需求的不斷贈長，進一步促進了消費者對新春禮盒產(chǎn)品的購買力，滿足了消費者的節(jié)日慶祝和人際交往的需求。中國新春禮盒消費者購買時的首要關(guān)注因素是品質(zhì)（60.11%），其次是品牌（59.55%）和口碑（53.70%）。比起華而不實的包裝，消費者在購買禮盒時更關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)。在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的新傳媒時代，企業(yè)要重視品牌傳播，塑造良好的品牌形象，好的產(chǎn)品要讓更多消費者知悉，不斷提升品牌整體口碑。
在2024年中國新春禮盒消費者包裝材料偏好中，紙盒（69.32%）最受歡迎，其次分別是鐵盒（43.93%）和環(huán)保塑料（37.10%）。在新春禮盒包裝類型偏好中，由高至低依次是精致型包裝（69.18%）、簡約型包裝（42.54%）、豪華型包裝（35.84%）和定制款（18.55%）。隨著環(huán)保意識的提升，紙質(zhì)禮品盒、環(huán)保禮品盒越來越受消費者歡迎。人們在包裝類型上更喜歡精致與簡約。對于企業(yè)來說，環(huán)保禮品盒既是一種市場推廣方式，也是企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任的體現(xiàn)。
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